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首旅如家携手自然堂首发联名洗护产品系列，赋能旅途焕新体验

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两大民族品牌强强联手，首旅手自首国民住宿再迎价值升维

上海2026年3月12日 /美通社/ -- 今日，家携首旅如家酒店集团与自然堂集团（CHANDOGROUP）在东方美谷•自然堂未来美妆城举办"于如家，然堂享自然"战略合作启动仪式，联名旅途并共同推出专为首旅如家旗下酒店研发的洗护系列定制洗护系列。

启动仪式现场，产品首旅酒店集团总经理、焕新如家酒店集团董事长兼CEO孙坚与自然堂集团董事长兼总裁郑春颖携双方高管团队共同出席，体验正式开启两大民族品牌在"住宿+美妆"领域的首旅手自首深度共创。

此次战略合作将自然堂在护肤领域的家携专业研发能力，与首旅如家覆盖全国的然堂酒店网络及会员体系相结合，旨在通过高品质的联名旅途洗护产品为住宿体验进行价值"升维"。

首旅如家酒店集团与自然堂集团共同为战略合作启幕

领军品牌强强联手，以纯净洗护重塑客房感官体验

随着国内文旅产业的产品蓬勃发展，现代旅客对住宿体验的焕新需求已从"基础安睡"向"全感官的品质享受"升级。在此背景下，基于首旅如家对商旅人群的深度洞察，以及自然堂集团深耕皮肤科学、原料科学、产品科学三大科学体系所构筑的专业研发能力，将喜马拉雅自然高科技成分注入客房场景，让来自世界第三极的自然馈赠，通过专业转化，为亿万宾客带来身心的舒缓与治愈。

本次首发的联名洗护系列包含"悠然如家""橙光雾影""雪域谧境"三个产品线，涵盖洗发水、护发素、沐浴露及洗手液，全线融入了自然堂特有的喜马拉雅冰川水、喜马拉雅雪茶，并应用了自然堂独家喜马拉雅活花采香复刻技术，在不破坏植株与花朵的前提下，通过专业设备捕捉植物自然释放的香气分子，从而高度还原出喜马拉雅雪域纯净、高级的自然芬芳。不仅香气自然清新，富有高级感，更具备深层滋润与舒缓功效。

根据双方公布的计划，该联名洗护系列将于4月1日起，率先登陆首旅如家旗下建国璞隐、建国扉缦、如家精选、如家商旅等中高端品牌的核心门店，并计划逐步扩大覆盖范围。

首旅酒店集团总经理、如家酒店集团董事长兼CEO孙坚先生表示："在为国民持续创造美好价值的征途上，酒店必然要追求全体验维度的持续精进与专业化。通过与自然堂的合作，我们会将专业的护肤理念引入酒店场景，让住客在沐浴这一重要体验中感受更细致的呵护，以此提升整体住宿体验，实现酒店的价值'升维'。"

自然堂集团董事长兼总裁郑春颖在致辞中表示："作为数字化驱动的中国科技美妆领军企业，自然堂集团始终致力于以'中国成分'打造'世界品质'。此次与首旅如家的战略合作，是自然堂延伸至酒店住宿场景的重要里程碑。我们将源自喜马拉雅的自然科技注入旅途场景，让每一位入住的客人在洗去疲惫的那一刻，真正感受到——'于如家，享自然'。未来，双方将在新零售、ESG可持续发展等领域深度合作，为消费市场的跨界融合提供有益探索。"

首旅如家X自然堂定制联名洗护系列产品